AMAZON（亚马逊）以网上书店起家，以其被风险投资商的极度青睐和上市以后股价的急速飙升，得以与YAHOO并称为网络经济的两大奇迹。做网上书店，一时成为投入小、成本低的网络经济“入门”模式。
在看到AMZON取得的巨大成功后，国内有些图书业的企业甚至个人都满怀希望地开始创办自己的网上书店。自1998年底到1999年的上半年，网上书店开张的消息不断在报纸上出现。然而，到了下半年，许多网上书店关门的消息又纷至沓来。难道AMAZON的方式在中国行不通吗？
AMAZON的成功，对于中国人永远只是梦想吗？当然不。应该说，几家网上书店的出现有点操之过急。往往他们在看到低成本运作的同时，却忽略了其他几个关键的因素，包括网民数量、上网费用、网上支付、购买习惯等。在他们开办书店的时候，这些因素还不具备或不成熟。根据著名的木桶理论，决定最终成果的是所有因素之中最差的一个。这样来看，就不难发现，几家网上书店的倒闭实有其必然性。在1999上半年，这几个因素都无法满足做网上书店的需要。仍然存在的网上书店也在网民中形成了诸如“手续多、成交少”等不良的口碑。
时过境迁，随着电子商务概念在国内的热炒，目前这几个因素也悄悄发生了改变。网民数量仍在迅速上升，上网费用有所下调，网上支付逐渐可行……这些变化不过是几个月之间发生的。以这样的速度发展下去，电子商务的外部条件必然会越来越好。届时，一家真正意义的网上书店也许就会成为中国的AMAZON。
 |
